年轻人的茶叶消费市场该如何做 杜国楹给出了答案

时间:2020-01-28 13:15:42 作者:admin 热度:99℃

茶叶具有降低胆固醇和血压、抗氧化、抗压力、抗焦虑、提高免疫力、减肥瘦身等保健功能,健康属性明显的茶品需求在年轻群体中日益增加。年轻人有茶叶消费意愿,但他们更倾向于消费有品牌基础与品质保证的茶叶。小罐茶创始人杜国楹深刻洞悉年轻人喜欢简约便捷的冲泡方式和轻松自在的喝茶体验的消费需求,推出了小罐茶,赢得了年轻人的青睐。

近年来,随着小罐茶的上市,确实吸引了越来越多的年轻人加入了喝茶大军,而在以前,很多年轻人是对中国茶敬而远之的。究其原因,杜国楹用一句话作了回答,那就是中国茶老了。茶行业市场不透明,茶叶质量参差不齐,茶的品牌包装标准也不规范,结果造成了现今中国茶市场的混乱。对于想喝茶又不了解茶的年轻人,去茶行买茶的几率几乎为零,因为他们分辨不出什么是好茶,什么是劣质茶。偶尔去茶行,说上一句,老板来点好茶,我送人。因此,对茶的不了解导致了现在的年轻人不愿意接触茶也不愿意喝茶。

为了让年轻人爱上中国茶,杜国楹做足了功课,年轻人对中国茶的新需求,小罐茶几乎全部囊括,因为它诞生的初衷,就是要吸引更多包括年轻人在内的消费者了解中国茶、热爱中国茶、消费中国茶、传播中国茶。杜国楹曾说过:“市面上的茶,有两个极端:一种是农产品思维做茶,只有品类,没有品牌,导致产品没有标准,消费者很难选择。一种是文化思维做茶,将茶做成了文化产品,高高在上,不接地气。”杜国楹认为,“茶首先应该是一个消费品,应该以消费品的思维去开发茶产品,要为消费者降低消费好茶的门槛,让消费者无需懂茶,也能简单方便的喝到真正的好茶。”

所以,杜国楹用消费品思维做茶,用精品主义路线做茶,让古老的中国茶充满了现代时尚的气息,小罐茶不仅为好茶建立了标准,同时,还创新了中国茶的新喝法,喝茶不再局限单一的茶台、茶艺,而是一撕即开、一罐一泡,几乎能够满足一切喝茶的场景需求。喝茶不再繁琐,也不再是"老年人"和"富贵闲阶层"的专属,小罐茶吸引了年轻群体的加入。而且,小罐茶以统一品级、统一规格、统一包装、统一定价,让选择好茶变得简单,无论你懂不懂茶,只要冲着小罐茶这个品牌去买,那就是好茶。

有人说,当今社会是一个看脸的时代,而杜国楹为了小罐茶的包装,一个金属小罐,专门邀请日本著名设计师神原秀夫亲自操刀,设计出了人见人爱的金属小罐。因此,喝小罐茶变成了一种时尚。炫酷有型的小罐,精美时尚的设计,文化跨界的创意,节日主题的创新,都是小罐茶敬物爱人、利他之心的付出,喝上的不仅是好茶,还有满满的文化内涵。

要想振兴中国茶文化,首先要让中国的年轻人爱上中国茶。这也是杜国楹的梦想,通过大胆革新,小罐茶让中国茶以全新的面貌出现在消费者面前,今后小罐茶将再接再厉,走向国际市场,让更多的消费者体验中国茶的魅力。

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